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外出农民的粮食营销指南

ADM 播客涵盖及时的主题,以帮助种植者管理财务风险并规划其业务的未来。
背景故事

农民们全年努力工作以收获丰收,同时面临着不可避免的挑战——风暴、不稳定的市场等等。他们迎头解决这些障碍,并在需要保持盈利时进行调整。经验、不断学习和新机会有助于发展和稳定运营。

据统计,即使在最好的时期,也只有三分之一的农民对他们的粮食营销技能感到满意。 研究 由美国农业信贷服务公司提供。

认识到这一差距和农民对更多粮食营销知识的渴望,ADM 与 DKY 合作创建了一个新的播客系列,名为 在驾驶座上.每集都涵盖了有助于影响种植者利润的见解。

多部智能手机的拼贴显示一个播客应用程序,该应用程序显示 ADM
过程

在播客开始时,DKY 处理了整个制作过程,从制定主题创意到主持和采访客人,再到编辑剧集,再到为网站编写随附的营销内容。

三年后,由生产者营销副总裁 Doug Roose、产品线营销经理 Shelby Schweitzer 和作物保险产品线经理 Emily Lacina 组成的内部 ADM ag8国际官方主持了每月播客。 DKY 继续开发网站内容并为每集提供制作支持。

DKY 创建了一个内容包,其中包括一篇专题博客文章、一系列电子邮件、社交媒体帖子、本地电子邮件模板和文本消息,以扩展播客剧集中的关键消息和提示的范围。最近,该ag8国际官方开始利用内容与 ag 作家进行外展,与更广泛的受众分享信息,提高播客系列的知名度并增加其订户群。

DKY 更新 ADAdvantage.com,该公司的农民服务网站,并集中 在驾驶座上 主页上的内容,因此经常上传新内容,以增加新访问者和回访者的价值和参与度。

目标

开发一种“直播”方法 在驾驶座上 开始作为更大的 ADM 营销策略的一部分,以增加现场代表和农民之间的参与度,并为 ADMAdvantage.com 带来更多流量。

营销服务
  • 数字通讯
  • 内容营销
  • 电子邮件营销
  • 社交媒体


 

  • 分享主题信息以帮助农民销售粮食和管理风险。
  • 将 ADM 代表与农民之间的参与度提高 10%。
  • 增加 ADMadvantage.com 的流量。
ADM 的两张幕后照片

DKY 为我们提供了一个创造性的定制解决方案,它彻底改变了我们公司的游戏规则。

道格 R.,ADM

拼贴展示了 ADM Advantage 的各种社交媒体帖子
关键要点

密切关注农业行业、日常市场、天气模式和其他季节性因素一直是确定引人入胜的主题创意和嘉宾的成功公式 在驾驶座上。

DKY 还与主持人合作良好,并了解他们的计划目标。 Roose 提供战略领导、行业知识、联系以及帮助和倾听农民需求的坚定承诺。 Schweitzer 和 Lacina 带来了独特的主题专业知识和魅力。随着 DKY 的幕后制作技巧,结果已经 在驾驶座上 一个成功且真实的农民首选播客。

它还通过刺激农民来提高底线价值 与 ADM 一起采取行动。在关于不同合同选项的一集之后,一位听众向他们当地的 ADM 代表发送了这条消息:“我想在明天某个时候与您讨论谷物市场策略。我刚刚听了一个 ADM 播客,其中提到了一个累加器合约。我有兴趣。有空的时候告诉我。”

960+

在驾驶座播客中播放 2020 年最佳剧集。

显示播客应用程序的智能手机正在显示 ADM
结果

ADM 和 DKY 共同录制了 40 多集,并且这一势头在 2021 年继续保持稳定的听众人数。 ADM 已成为许多农民日常工作的一部分 在驾驶座上,选择加入电子邮件和社交媒体。在过去的一年中,社交媒体使播客更加提高了对种植者的认识和活动。

耳塞图标
播客: 在驾驶座上

在第一年(2018 年至 2019 年),播客播放量增长了 291%。

爱社交图标
社交媒体

从 2020 年到 2021 年,ADM Farmer Services Facebook 页面的参与度增长了 285%,其 Twitter 帐户的参与度增长了 417%——这是分享新播客剧集和内容的关键渠道。

单击图标
数字营销 

从营销电子邮件到 ADMAdvantage.com 上的播客页面的网络流量同比增长了 94%。

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