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打造开创性的虚拟房车秀

疫情期间推出新品。
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背景故事

每年,北美各地的数百场房车表演都是该行业的心跳。制造商推出新车型,消费者乐此不疲,翻阅平面图、踢轮胎,有时当场购买房车。

然而,在 2020 年,由于 COVID-19,大多数房车节目被取消。因此,Winnebago 决定举办其首次虚拟产品发布 (VPL),并拉动 DKY 来推动紧张的生产计划。

高端A级,全新温尼贝戈征程登场;还推出了坚固耐用的全轮驱动 EKKO,这是一种全新类型的 RV,将露营车的长度和机动性与大型房车的空间和功能相结合。

考虑到整个阵容中的新功能和平面图,很明显,悄悄地将 Winnebago 的最新房车运送到展厅是不可能的。

过程

DKY 与 Winnebago 的内部 VPL 核心ag8国际官方保持一致,为该计划制定了战略方向。鉴于发布时间紧迫,更广泛的ag8国际官方采取了分而治之的方法,其中 DKY 的任务是管理新 VPL 微型站点的内容制作,其中包含 15 个新模型。

与长期的视频合作伙伴合作 阿莫萨工作室 在录像方面,DKY 协调、编排、艺术指导、演出和制作了 22 个视频和 15 个新模特的生活方式图片库,以及他们提供的非凡体验。内容是在 7 个州捕获的,鉴于时间线,这是一项艰巨的任务,而大流行施加的限制则更加艰巨。

除了单独的 RV 课程和模型视频之外,生活方式内容还用​​于为主办的主要活动提供引人入胜的背景,在 Winnebago 的制造工厂之一建造的定制舞台上拍摄。该套装配有 40 英尺 LED 显示屏,提供了足够的空间来展示公司最大的房车,每个细分市场和名人司仪吉姆·坎宁安介绍的“嘉宾明星”。

虚拟产品发布的主要客户体验是 Winnebago 网站的一个分区,专门用于容纳支持发布所需的大量内容。

除了主要活动之外,该网站还包含特定于型号的视频和特定于每种房车类型的附加信息——A 类、B 类、露营车、旅行拖车和第五轮——以及 Winnebago 的无障碍增强型房车独家系列.

DKY 还为 Winnebago 网站的整个 VPL 分区提供了文案、图像选择和编辑。

儿子抱着父亲,两人望向房车窗外
三张照片的拼贴,展示了使用 Winnebago 拖车的 RV 生活方式
丈夫、妻子和他们年幼的儿子拿着冲浪板走到海滩的照片
目标

虚拟产品午餐的目标很简单:抵消消费者 RV 展示日期和相关消费者印象的损失,并全面了解最新的 Winnebago RV 阵容。

营销服务

  • 事件概念
  • 内容策划
  • 艺术方向
  • 文案+脚本
  • 后期制作编辑
  • 网站内容履行

  • 提高消费者对 Winnebago 品牌的认知度。
  • 通过卓越的非接触式客户体验,创造消费者和经销商对新产品的需求。
  • 利用数字功能来捕捉增加的消费者参与度。提供展示和区分 Winnebago 产品的内容。
  • 通过参与策略捕捉消费者和经销商的兴趣并培养潜在客户。
  • 4,500-7,500 名并发访问者的现场观众。
以房车生活方式为中心的 14 张照片拼贴

与 DKY ag8国际官方合作很愉快。各种意义上的真正专业人士。

Bob M., Winnebago IT

Winnebago 的 Virtual RV Show 网站显示在桌面和移动设备上
关键要点

计划、灵活性、奉献、安全和努力工作是使该项目取得成功的关键因素。随着项目的进行,最初需要攀登的陡峭山坡呈指数级增长,但最终,通过坚持不懈、专业精神和各方面不懈的积极态度,虚拟项目启动成为现实。

对项目而言,DKY 对受众、客户(包括其文化、人员、系统和产品)以及满足项目要求所需的复杂的相互依赖流程的深刻理解对项目至关重要。

  • 15 辆新的或更新的房车特色
  • 制作了 22 个视频
  • 7 个州的 30 个地点
  • 20,000+ 字脚本

这一切都在正确的时间聚集在一起,以确保这是 Winnebago ag8国际官方和品牌的“真实”时刻。

Winnebago b 级面包车的三张生活方式照片:1) 车辆外观,背景为山地景观,2) 弹出式车顶,小男孩向外看,3) 兄弟姐妹并排坐在汽车座椅上房车内
结果

虽然 Winnebago 不愿透露具体数字,但收视率(活动期间和活动结束后)很强劲,参与度仍然很高,Winnebago 的领导层非常高兴,而且公司首次虚拟项目启动的积极影响继续渗透到房车市场。

现在轮到你了

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